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¿Cómo ayuda el SEO a potenciar tu marca?
15 abril, 2020

¿Cómo funciona Facebook Ads?pantallazo de ordenador con la home de facebook

Facebook Ads es una de las herramientas publicitarias más potentes para promocionar tu empresa en las Redes Sociales, Facebook e Instagram Muchos la consideran como uno de los medios más efectivos ya que ofrece grandes oportunidades de segmentación y estrategias para llegar al público objetivo adecuado. Uno de los factores más interesantes para elegir esta herramienta es que sobre el presupuesto se tiene el control total y gracias a su panel de administración, conocido como Business Manager, las optimizaciones se pueden realizar continuamente lo que permite que este tipo de acciones esté al alcance de todas las empresas sean más o menos grandes. Si todavía no sabes cómo funciona Facebook Ads, presta atención a lo que te vamos a contar.

Qué beneficios aporta

Un gran número de empresas ya utilizan la herramienta que Facebook pone a nuestro alcance para poder hacer publicidad en sus Redes Sociales. Son muchos los beneficios que se pueden obtener planteando una estrategia acorde a los objetivos marcados:

La generación de visibilidad es uno de los grandes potenciales que tienen las campañas en este medio, ya que con sus miles de millones de usuarios te permitirá ser visible hasta para aquellas personas que de otro modo no lo serías.

Con las acciones de publicidad en Redes Sociales llegarás a usuarios cualificados que se convertirán en leads o ventas para ti.

persona sentada en a la mesa con un ordenador portatil viendo facebook desde el smartphone tomando un café con leche

También es considerado por muchos como el  canal  idóneo para la promoción del contenido de tu empresa. Gracias a esto puedes acercarte a tus potenciales clientes. Ya te hemos hablado en otras ocasiones de los beneficios de incluir las redes sociales dentro de tu estrategia digital. Te recordamos que gracias a ellas se consigue la creación de un diálogo más dinámico entre empresas y usuarios que permiten identificar mejor cuáles son sus necesidades reales y cómo puede cubrirlas tu marca.

Las ventajas de utilizar Facebook Ads

¿Por qué utilizar Facebook Ads en lugar de otras herramientas?

  • Por la variedad de tipos de campañas entre las que puedes elegir la más idónea dependiendo del objetivo al que quieras llegar. Estos son los tipos actuales:
    • Reconocimiento de marca
    • Alcance
    • Tráfico
    • Interacción
    • Descargas de la aplicación
    • Reproducciones de vídeo
    • Generación de clientes potenciales
    • Mensajes
    • Conversiones
    • Ventas del catálogo
    • Tráfico en el negocio
  • Por la gestión directa que el anunciante tiene a través del Business Manager, la plataforma en la que montan las campañas, se ven los resultados y se hacen las optimizaciones.
  • Por las las múltiples opciones de segmentación: geográfica, sexo, edad, idiomas, intereses, intereses, etc.
  • Por el exhaustivo control y medición de los resultados mediante:
    • El pixel view que es un fragmento de código que se implementa en la web para hacer una medición global de esta.
    • Los eventos de conversión, son fragmentos de código que se implementan en el lead, de añadir al carrito, etc. que te permiten medir acciones concretas de los usuarios.
  • Por la baja inversión que se puede definir por campaña, ya que no hay mínimos, puedes poner lo que consideres.
  • Por la interacción directa con los usuarios ya que con los anuncios en Redes sociales llegas a establecer vínculos cercanos con los que podrían ser tus clientes.

¿Cómo funciona?

ordenador de mesa en el que aparece un perfil de facebook

Para poder hacer publicidad en Facebook, es necesario que previamente se tenga una cuenta personal de la que dependa tu página o páginas de empresa.

Como ya hemos dicho anteriormente, Facebook Ads tiene su propia plataforma, el Business Manager, desde donde se gestionan las campañas de publicidad íntegramente.

Desde el Administrador de anuncios del Business Manager se crean las campañas adecuadas a tus objetivos que se hayan definido previamente en las estrategias de marketing.

La estructuración de las campañas es la siguiente:

  1. Campaña: es el nivel más general en el que se define el objetivo de la campaña y el presupuesto.
  2. Grupo de anuncios: cada campaña puede tener varios grupos de anuncios en los que principalmente se definirá la geolocalización, sexo, edad, intereses, audiencias, etc. y las ubicaciones. A cada conjunto de anuncios se le atribuirá un presupuesto, un periodo y la segmentación que ya hemos comentado. Y es que un anuncio nunca será suficiente, por ello la mejor opción son grupos de anuncios. Pero no se puede decir cuál es el número ideal de anuncios para una campaña, eso depende de nosotros, de nuestra segmentación, del público y del objetivo.
  3. Anuncios: cada uno puede tener diversos formatos para alcanzar, conjuntamente, el objetivo determinado.

Estructura de una campaña

Los pasos a seguir son muy sencillos.

  1. Antes de nada, hay que entrar en la “herramienta de creación de anuncios” de Facebook Ads, con nuestra cuenta.
  2. Definir nuestro objetivo: si tenemos un objetivo bien definido, obtendremos los mejores resultados. Dentro de la plataforma, en el “embudo de ventas”, nos ofrecen algunas opciones en función del tipo de anuncio que queremos crear.
  3. Definir nuestro target: segmentaremos el público al que queremos llegar. Seleccionaremos sus características pensando en nuestro buyer persona. Lo idea, si vamos a hacer más de un bloque de anuncios, es elegir un público diferente para cada uno de ellos. De lo contrario, nuestros anuncios podrían competir entre sí.
  4. Determinar nuestro presupuesto: ya sea diario o por el conjunto de anuncios, especificaremos lo máximo que queremos gastar.
  5. Escogemos el periodo de publicación: determinamos cuando la vamos a publicar, bien cuando la hayamos terminado o bien en una fecha programada que elijamos.
  6. Elegimos donde se mostrará el anuncio: por ejemplo, si es en la columna de la derecha o  en la sección de las noticias. Lo óptimo es elegir diferentes ubicaciones, para así poder llegar a más público.
  7. Hacer pruebas A/B: Facebook Ads nos permite hacerlas, así que es una buena opción. De esta manera, conoceremos mejor a nuestro público y tendremos información para usar en futuras campañas.
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