En este artículo te mostramos qué es Amazon DSP y las ventajas que supone frente a otros productos de Amazon, para conseguir así llegar a audiencias, tanto dentro como fuera de la plataforma.

¿Qué es Amazon DSP?

Amazon DSP (Demand Side Platform) es una plataforma de demanda donde las agencias y anunciantes llegan con publicidad programática a posibles clientes en internet. La publicidad programática es un tipo de publicidad online, que hace referencia a la compra automatizada de espacios para audiencias en internet. La marca conecta con el usuario con un anuncio próximo a él en el momento adecuado, por lo que la publicidad programática consigue que la marca llegue por medio de su anuncio, al usuario, en el momento y lugar geográfico que quiere.

¿Quién puede utilizar Amazon DSP?

La mayor ventaja que supone utilizar Amazon DSP es que puede anunciarse cualquier marca, independientemente de que ya vendan sus productos en Amazon, por lo tanto, está disponible para todos los anunciantes. 

¿Cuáles son las ventajas de utilizar Amazon DSP?

Además de que cualquier empresa puede utilizar Amazon DSP, la siguiente gran ventaja es que puedes llegar a audiencias de toda la web, gracias a la publicidad programática, ya que se puede llegar a audiencias exclusivas, tanto de Amazon como de otros canales de venta. Podrás contar con la base de datos de los comportamientos de los consumidores de Amazon. Así, dirigirás tu campaña y llegarás a clientes que tengan interés en productos similares a  los tuyos, incluso, si ya conocen tu marca, podrás redirigirlos a otros tipos de productos.

Por supuesto, tu marca aparecerá en un entorno seguro, ya que Amazon DSP conserva los niveles de calidad y protección de la marca gracias a las soluciones de Amazon y de terceros, revisando las reseñas manuales y las evaluaciones de pujas en tiempo real.

También contarás con toda la información sobre las campañas que estés llevando a cabo y así conocer los resultados y mejorarlas en un futuro.

¿Cuáles son los anuncios de Amazon DSP?

Los formatos con los que cuenta Amazon DSP son anuncios de display, video y audio. Como puedes ver, Amazon DSP tiene gran variedad de formatos dependiendo de los objetivos de las campañas. Por ejemplo, si quieres impulsar la conciencia de marca y aumentar la audiencia para llegar a más clientes, puedes plantear una campaña de video de los principales productos donde también esté presente la marca. O también puedes crear una campaña de remarketing para las audiencias que han visitado tu página pero no han efectuado la compra. Como puedes ver, las opciones son infinitas.

Todos estos anuncios, aparecerán en las páginas de Amazon y sus filiales como es IMDb, llegando a aparecer en los principales espacios de los anunciantes gracias a Amazon Publisher Services. Cuentan con espacios de alta calidad en navegadores para todo tipo de dispositivos, tanto equipos de sobremesa, móviles o aplicaciones.

¿Qué ocurre cuando se hace clic en los anuncios de Amazon DSP?

Antes de que tus anuncios sean visibles, puedes elegir a dónde dirigir a tus clientes a la hora de hacer clic en ellos. Por ejemplo, en el caso de los anuncios de display, podrás escoger que el anuncio les dirija a una tienda, una página de destino personalizada, una web externa o una página de detalle del producto. Otro ejemplo, puede ser, los anuncios en formato video, y donde puedes redirigir al cliente a tu propia página web, a otra página web o al detalle del producto en Amazon. 

¿Cómo se utiliza Amazon DSP?

Amazon DSP cuenta con dos opciones: una de autoservicio y otra de servicios gestionados con Amazon DSP. Gracias a utilizar campañas de autoservicio tendrás el control total sobre las campañas que estés realizando sin tener que pagar costes por gestión. Si por el contrario, prefieres utilizar los servicios gestionados de Amazon DSP, tienes que tener en cuenta que tienes que contar con un presupuesto mínimo de 35.000 USD, aunque esta cifra depende de cada país, esta opción está planteada para empresas que no cuenten con una extensa experiencia en anuncios programáticos o quieran contar con el asesoramiento de Amazon DSP.

 ¿Cuál es la diferencia entre Amazon DSP y Sponsored Display?

Ambas propuestas tienen la similitud de que permiten realizar audiencias de remarketing y así llegar a posibles clientes tanto dentro como fuera de Amazon.

La mayor diferencia reside en que Sponsored Display es un producto para anuncios de display de autoservicio, frente a Amazon DSP que permite comprar anuncios programáticamente, en varios formatos, además del formato display.

Además, con Amazon DSP podrás contar con expertos a la hora de comprar los anuncios programáticos pero con Sponsored Display todo está totalmente automatizado.