Hablamos de canibalización SEO cuando utilizas las mismas palabras clave en diferentes URLs de tu sitio web y por lo tanto compiten para posicionarse, además de competir contra ti mismo, ya que pueden llegar a perjudicarte.
¿Qué es la canibalización SEO?
Como hemos visto anteriormente, la canibalización SEO de palabras clave ocurre cuando diferentes URLs de la misma web intentan posicionarse en Google para la misma intención de búsqueda, ya que podemos llegar a intentar posicionar palabras claves diferentes pero con un contenido parecido, por lo que también se canibalizan entre sí.
Aunque realmente no se trate de un factor muy peligroso, ya que la penalización no es muy grave, tiene consecuencias negativas en la visibilidad de resultados. Esto se traduce en que al querer posicionar dos o más URLs, dividimos la autoridad que tendría esa página entre todas ellas, por lo que la fuerza baja, ya que no conseguirás buena visibilidad. Y por lo tanto, al repartirse la autoridad entre las palabras claves, éstas luchan entre sí, repercutiendo negativamente en tu posicionamiento SEO.
¿Cómo detectar la canibalización de palabras clave?
A continuación te mostramos los errores más comunes para detectar la canibalización.
- Posicionar una página menos relevante
Si cuentas con más de un posible resultado en tu web, es posible que se posicione el contenido menos relevante para ti y para el usuario al realizar la búsqueda. Para entender mejor este punto te mostramos un ejemplo.
Cuentas con una tienda online donde vendes cascos para moto AGV. Tienes una sección donde están todos los cascos para moto de la marca AGV, pero además quieres escribir un artículo para tu blog “Que tener en cuenta a la hora de elegir tu casco para moto AGV”.
Al realizar la búsqueda el usuario “casco para moto AGV”, el buscador no sabe qué página de tu web mostrar, por lo que puedes perder una oportunidad de venta, además de contar con un alto porcentaje de rechazos y puede afectar de forma negativa a tu posicionamiento.
- Reduces la autoridad de las páginas relevantes
Si usas el mismo enlazado interno para URLs parecidas, llevas a cabo una competencia contigo mismo, ya que pierdes autoridad en una página de contenido relevante y la divides entre muchas.
Para llevar a cabo una optimización de búsqueda correcta conlleva que los enlaces internos de la misma temática dirijan a un contenido relevante de ese tema.
- Se hace innecesario el uso de backlinks
Al mostrar el buscador de forma automática la página más relevante y las demás no se muestran, no tiene sentido utilizar backlinks.
¿La canibalización es siempre negativa?
Es posible que Google considere que dos páginas de tu web sean relevantes y aparezcan bien posicionados en los resultados, pero esto no es habitual y si lo es, suele ser algo temporal.
También puedes tener dos URLs luchando entre ellas, aunque estén en la primera y en la sexta página de resultados, por lo que aparentemente parezca que no afecte entre ellas. Pero, revisa estos resultados, ya que todo puede cambiar muy rápidamente.
Ten en cuenta, que si en un futuro cuentas con problemas de canibalización de palabras clave es porque hay una estrategia SEO equivocada.
¿Cómo solucionar los problemas de canibalización en un sitio web?
- Redirige las páginas erróneas
Redirige las páginas erróneas a las correctas, para llevar a cabo una solución inmediata. Cuando la canibalización es grave, opta por la página con más fuerza, mejora el contenido, redirecciona y elimina la URL desfavorable.
- Utiliza palabras claves long tail
Cuando tengas páginas que canibalizan a otras más importantes tienes que optimizarlas con palabras clave long tail, así conseguirás búsquedas menos competitivas pero más específicas.
- Utiliza el enlazado interno
Construye anchor text con palabras claves relacionadas o long tails, así no canibalizarás tus resultados, aportarás mucho más valor a los usuarios y mejorarás tu interlinking.
- Revisa los títulos
Es fundamental que compruebes los títulos de tu sitio web para que no tengas títulos iguales. Es muy importante que este punto lo resuelvas rápidamente.
¿Qué tienes que tener en cuenta?
Como has podido comprobar la canibalización SEO afecta a tu posicionamiento en Google y además de penalizar puede que tu tasa de conversión se vea afectada.
Es fundamental tener en cuenta las palabras clave que vas a utilizar en tu estrategia, además de contar con long tails, enlaces internos y una revisión periódica del contenido.